En publicidad, el Brief Publicitario es un documento donde se encuentra por escrito, la mayor cantidad de información necesaria del cliente, como lo son sus objetivos, estrategias de marketing y ventas, sus estadísticas, target o público objetivo, etc, con el objetivo de reunir toda la información necesaria para proporcionar a la agencia de publicidad un trabajo con resultados acertados y facilitar el desarrollo de una exitosa publicidad creativa o publicidad.
CONCEPTOS BÁSICOS PARA HACER UN BRANDING
El Branding se entiende como la construcción y gestión de una marca.
Presentarle a tu audiencia una identidad consistente genera confianza entre los consumidores y puede resultar de gran ayuda para crear una imagen fácilmente reconocible de tu empresa.
La consistencia comienza con la coordinación de tus materiales visuales, alinear tu identidad visual de una manera repetible y efica.
BRANDING O CREACIÓN DE MARCA
ES EL PROCESO DE HACER Y CONSTRUIR UNA MARCA, MEDIANTE ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y MARKETING.
¿COMO CONSTRUIR UNA MARCA?
El branding es un proceso, y se debe comenzar siempre con un “Cuestionario de Marca” conocido como BRIEF CREATIVO, este sirve para conocer en detalle su historia, sus valores, su competencia, su publico objetivo, como se diferencia de sus competidores y su proyección hacia el futuro. También es necesario conocer una promesa de la marca e ideas fuerzas en torno a ella.
BRIEF CREATIVO O PUBLICITARIO
Gran parte de éxito o fracaso de una campaña publicitaria, depende de la calidad, claridad, veracidad de la información que surge del Brief
1. Objetivos, Propótistos de la marca
2. Marca, Personalidad de la marca.
3. Target, Definición de nuestro público.
4. Estilo y tono, Valores y atributos.
5.- Desarrollo de promesa, expectativa que queremos transmitir.
La estrategia y la información estructurada en los procesos creativos, desde su concepción, son fundamentales en el éxito del branding.
Se las puede llamar palabras clave, valores de marca, y de muchas formas, pero de lo que se trata es de definir unas cinco palabras que representen la esencia de la personalidad de tu marca.
Una vez que tenemos todo estos elementos bien definidos y claros, pasamos al proceso creativo en el que se traducirá al lenguaje visual toda esta información conceptual y abstracta.
MOODBOARD / TABLERO DE INSPIRACIÓN DE MARCA
BUSQUEDA DE INSPIRACIÓN
Búsqueda de imágenes: Buscar imágenes que expresen tu marca.
Búsqueda de colores: Buscar colores que reflejen nuestra marca.
Tipografías: Anchas o estiradas, delgadas o gruesas, limpias o ruidosas, rectas o curvas, etc.
Elementos, motivos y formas: Geométricos, líneas y mosaicos.
COMO HACER UN TABLERO DE INSPIRACIÓN DE MARCA
Crear un tablero oculto en mi perfil de Pinterest: guardar todas las imágenes que te parecen que me pueden servir para crear la inspiración visual de la marca.
Realizar una búsqueda de acuerdo a las palabras claves definidas con anterioridad.
Realizar búsquedas en español e ingles.
Por último, considera cuando estés haciendo la búsqueda de inspiración visual que, además de fotografías, aquí también puedes buscar inspiración para tipografías, trazos, formas geométricas, motivos, diseños, etc.
COMO HACER UN TABLERO DE INSPIRACIÓN DE MARCA
En este momento de revisión vas a empezar a notar patrones, ciertos tipos de imágenes que no te diste cuenta en su momento pero que se repiten, ciertas figuras geométricas que también se repiten, estilos, tipografías etcétera.
En este punto lo que yo te recomiendo es que empieces a eliminar del tablero todo lo que vayas viendo que no se ajusta completamente a la visión que estás construyendo para tu marca, y que dejes solo lo esencial.
DONDE PUEDO HACER EL MOODBOARD
Tu branding visual es lo primero que tu audiencia ve cuando interactúa con tu marca en tus redes sociales o en tu web, así que es muy importante que lo cuides.
Para realizar tu MOODBOARD puedes utilizar Canva o Google Drawings, tambien si quieres un Brand Board más elaborado, puedes utilizar illustrator o photoshop.
COMO HACER UN TABLERO DE INSPIRACIÓN DE MARCA
Antes de empezar a armar el Moodboard como tal, te recomiendo pensar qué tipo de tablero quieres. Sobre todo cuando lo estamos haciendo de manera digital, podemos jugar más fácilmente con el orden y las formas de las imágenes, y podemos crear diferentes tipos de Moodboard:
• Completamente geométricos • Irregulares
- Tipo grid o grilla
- Con la paleta de colores incrustada, o aparte. Esto es cuestión de gusto personal, de cómo visualices mejor el conjunto, y cómo quieras que se vea tu Moodboard.
QUE INCLUIR EN EL MOODBOARD
Recomiendo incluir en tu Moodboard:
• Una imagen de estilo fotográfico
• Una imagen de motivo gráfico
• Una imagen de texturas o patrones gráficos
• Alguna tipografía
• Una imagen de formas geométricas
De esta manera garantizas tener en tu Moodboard los elementos fundamentales que te van a servir de pauta visual a la hora de crear la identidad de la marca.
El último paso en el proceso de creación del Moodboard es escoger la paleta de colores:
• dos colores intensos (que serán tus colores principales).
• dos colores neutros (que serán tus colores de apoyo o secundarios).
• y un color de énfasis (que será el color que utilizarás para resaltar ciertos elementos).
SOCIALMEDIAMARKETING 