Un Brand Board te va a ayudar a mantener consistencia visual en tu branding.
El primer paso para crear un branding coherente es partir de un buen Moodboard.
A partir de este primer ejercicio, pasaremos a diseñar nuestro Brand Board, éste debe ser un documento sintético y visual, que dé un vistazo, muestre los principales elementos gráficos de nuestra marca.
El Brand Board debe ser un documento de una sola hoja que permita ver de un vistazo todos los gráficos de la marca.
EL IDENTIFICADOR PRINCIPAL DE TU MARCA
Identificador principal, al que comúnmente llamamos logo.
Cuando se diseña una marca, se crea UN IDENTIFICADOR PRINCIPAL. Este es, como su nombre lo dice, el principal elemento gráfico que va identificar a tu marca.
Usualmente se diseñan una o dos variantes: si el logo principal está en formato vertical, la variante será en formato horizontal, y viceversa.
También puedes diseñar una variante en formato monograma, para cuando el espacio para incluir el logo es muy pequeño.
LA SUBMARCA
Una submarca es un identificador secundario, que usarás en lugar del logo principal.
Es un elemento que debe guardar estrecha relación con los elementos gráficos del diseño de tu marca, pero no tiene que ser necesariamente una variante del logo principal.
La submarca se utiliza como un elemento para reforzar la identidad visual, sin tener que repetir el logo una y otra vez.
Por ejemplo, puedes incluirla en el Footer de la web, o como favicon, o como marca de agua en las fotos.
COLORES DE MARCA/ PALETA CROMÁTICA
Estos van a ser los colores que identificarán a tu marca. Si no tienes mucha experiencia en diseño de identidad, trata de no escoger más de dos colores principales, dos colores secundarios o neutrales y un color de énfasis. Esto te dará variedad suficiente y evitará que la paleta se vuelva demasiado caótica.
TIPOGRAFÍAS/ PALETA TIPOGRÁFICA
La tipografía es muy importante en el diseño gráfico de una marca.
Define tres tipografías: una para títulos y encabezados, otra para subtítulos y otra para cuerpo de texto.
Si no sabes bien cómo combinar tipografías diferentes, una forma segura de crear contraste y variedad es usando diferentes variaciones de una misma tipografía. De esta forma, consigues variedad y armonía al mismo tiempo.
PATRONES Y TEXTURAS
Estos no siempre son necesarios, pero ayudan a darle riqueza visual a tu marca, y son útiles para utilizar como fondos o elementos decorativos. Diseña patrones y texturas que tengan que ver con el estilo de tu marca, y úsalos con medida.
Incluirlos en el Brand Board te va a ayudar a tener siempre presentes cuáles son los patrones de tu marca, y a que no caigas en la tentación de estar creando un carnaval de fondos que diluyan tu estilo visual.
FOTOGRAFÍAS
Las fotografías que utilices junto con el resto de tu diseño gráfico deben ser coherentes con éste. Cuando las veas junto con los demás elementos gráficos de tu branding, deben sentirse como parte del mismo sistema visual.
Es por esto que es recomendable incluir fotografías en el Brand Board que sean ilustrativas del estilo que deben tener. Incluye fotos que reflejen los temas de las fotos que usarás en tu marca (fotografía de producto, abstractas, inspiracionales, etc.), y que reflejen también la paleta cromática, así como el uso de la luz y estilo de edición.
ELEMENTOS GRÁFICOS ADICIONALES
Estos no son necesarios siempre, pero en el Brand Board puedes incluir también elementos como firmas, iconos para la web, estilo de líneas, separadores o bordes, etc.
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