Un tagline es una herramienta importantísima para añadir valor y significado a una marca y hacer que la gente se sienta atraída por ella.
Es una parte importante de tu estrategia de marketing ya que te permite transmitir de una manera directa un mensaje a tu publico.
Un Tagline anuncia en qué eres diferente respecto a tu competencia y por qué deberían elegirte.
TAGLINE Y SLOGAN
El Tagline, es una frase corta que busca reflejar la personalidad o forma de pensar de una marca, resaltando el valor que la diferencia de sus competidores, suelen acompañar al logotipo y se mantienen vigentes durante mucho tiempo.
El slogan o lema publicitario, es una frase que busca atrapar el interés de los clientes potenciales y es usada en conjunción con las campañas publicitarias.
A diferencia del Tagline, el slogan suele ser más flexible y puede variar con los años y según cada producto de una marca.
TIPS PARA CREAR UN TAGLINE
SESIÓN 5
Que sea corto y simple: No es que las frases largas no funcionen, algunas alocuciones exten- sas han sido todo un éxito, como la conocida: “Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Mastercard. Pero las cortas son más fáciles de recordar por su sencillez.
Que tenga sentimiento: Hay que llegar no solo a la mente del consumidor sino a sus emociones, las frases manidas o muy genéricas serán vistas como poco inspiradoras.
Expresa el potencial de la marca: Frases o incluso una palabra que represente la actitud de toda la marca, lo que la diferencia de sus competidores.
Piensa en tu target: Identifica bien el público objetivo al que se dirige tu marca, considera si tus clientes son locales, nacionales o internacionales, su rango de edades, cultura y forma de hablar.
Un toque especial: Los juegos de palabras son excelentes porque refuerzan el mensaje, palabras que rimen, metáforas, aliteraciones o incluso un giro creativo de un dicho popular.
Que sea honesto: Uno de los aspectos más importantes es que la frase hable con la verdad, si el tagline de una empresa de encomiendas es “siempre a tiempo”, y esta tiene un record de entregas con demoras, la expresión termina por ser una burla a sus consumidores.
EL TAGLINE SE EXPRESA DE VARIAS MANERAS:
Descriptivo: destaca el producto, el servicio o la promesa de marca.
PHILIPS: SENTIDO Y SIMPLICIDAD
Específico: define la categoría del negocio o destaca su ventaja competitiva
LEVIS: LA CALIDAD NO PASA DE MODA
Imperativo: suele empezar con un verbo e incita a realizar una acción.
NIKE: SÓLO HAZLO
Superlativo: situa la empresa como la mejor de su sector
MASTERCAD: Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe mastercard
Provocativo: quiere hacer pensar con una pregunta o una negación.
NESPRESSO: ¿QUÉ MÁS?
Empático: expresa directamente lo que su cliente necesita o quiere oír.
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