Los pilares de contenido son la base de una estrategia de marketing, en cuanto a la creación de contenido, uno de los errores más comunes es crearlo “porque si”, sin pensar en el interés de nuestros clientes, por lo cual, nuestro contenido no tiene sentido alguno. Lo esencial de la creación de contenido es descubrir lo que aporte valor real a los usuarios.
MODELO BRAINSTORM AND MIND MAP
Se trata principalmente de lluvia de ideas, sin embargo, necesitamos una herramienta que mantenga el ritmo del pensamiento creativo e impulse este proceso creativo, aparentemente caótico. Una forma de hacerlo es respondiendo estas guías, será imposible salirse del camino.
MOMENTOS DE CONSUMO: colocar a su cliente en el centro del mapa mental y en que momento interactúa con el producto o servicio.
GATILLADORES DE CONSUMO: detectar qué impulsa e inspira al cliente. Determinar el Insight o verdad del consumidor que detona o gatilla una posible respuesta.
IMÁGENES, CONCEPTOS Y SONIDOS: considerar todo que podría provocar una imagen, conceptos y sonidos de nuestro producto o servicio.
TIPOS DE CONSUMIDOR: retrato del consumidor ir más allá de lo demográfico y que apunte a darle un rostro vívido y real.
CELEBRIDADES, PERSONAJES, CARTOONS: A menudo supone entrar en el terreno de la cultura televisiva, de la cultura, del deporte, etc.
MODELO RETAIL CALENDAR
Este modelo te permite trabajar con mucha anticipación, lo que significa que tendrás más tiempo para desarrollar una gran cantidad de contenido de marketing.
Para muchos la idea de diseñar, desarrollar y producir contenidos ya es abrumadora y puede parecer una tarea inmensa. Pero un calendario puede ayudarte a crear un plan y organizar de antemano promociones, campañas e información relacionada, con fechas importantes, meses temáticos, efemérides, eventos específicos, cultura pop, contingencia, etc.
Planificar un mes a la vez lo alivia de la presión de preguntarse cada mañana: «¿Qué debo publicar hoy?»
Cultura POP: Campaña de PEPSI de la saga “Regreso al futuro”
MODELO HERO, HUB AND HYGIENE
El modelo consiste en ordenar los contenidos de una campaña en una pirámide con tres pasos. La fórmula consiste en distribuir los tipos de contenidos y la inversión según su importancia y la «relevancia» que esperamos de ellos.
En el vértice de nuestra pirámide colocamos los contenidos Hero, los más emocionantes, aquellos en los que enfocarnos más, los que en otros tiempos serán utilizados para las campañas de marketing viral. En el centro se encuentran los contenidos, Hub, con el objetivo de entretener al público e involucrarlo, hasta el punto de hacer que los usuarios vuelvan a consultarlo. Las principales características son alta calidad, implicación emocional, actualización frecuente y gran valor añadido. En parte baja encontramos los contenidos Hygiene, es decir, aquellos diseñados específicamente para el tipo de usuario del objetivo, son los más numerosos, pero no por ello menos importantes.
ENTONCES ¿DE QUE VAMOS A HABLAR?
SOCIALMEDIAMARKETING 